在洛杉矶一家沃尔玛超市内，家庭主妇霍利·莱利推着半空的购物车，重复对比着货架上的价格标签：“一打鸡蛋要9美元，牛肉价格比上一年涨了近20%，这周我只买必需品。”她的购物清单上，本来用于装修客厅的香薰蜡烛和为孩子生日预备的乐高玩具被划掉了。这一幕正是眼下美国“不购物”风潮的缩影，顾客用“捂紧钱包”对立通胀与方针压力。
从“想要就买”转向“需求才买”
TikTok上，22岁的博主杰西用镜头记录了“一年不买衣服”试验：“我从头调配旧衣，发现曾经购物仅仅为了添补空无。”她的视频引发数万年轻人共识，谈论区里有不少“神往极简日子”“对立消费主义”的留言。
据《中国日报》报导，曩昔一年里，“不购物”这一关键词，一直占有谷歌美国热搜高位。交际媒体上，#NoBuyChallenge（不购物应战）话题下，网友晒出的“2025年不购物清单”“家庭日用品月开销限100美元”等清单中，服饰、彩妆等非必需消费被清零，乃至食物、交通等“刚需”也被设置限额。
摩根士丹利一项查询显现，63%的美国人计划在未来三年保持低消费习气，其间年轻人占比高达81%。分析师以为，这一代顾客或许将很大程度改动商场规矩：从“即时满意”转向“推迟满意”，从“品牌忠实”转向“性价比优先”。
美国零售联合会数据显现，本年1月实体店客流量同比下降了18%，线上消费增速也降至5年最低。高盛猜测，若趋势持续，2025年美国零售业营收或许削减1200亿美元。沃尔玛CEO董明伦表明：“顾客正从‘想要就买’转向‘需求才买’，咱们不得不从头界说产品价值。” 加州大学伯克利分校社会学系荣休教授哈蒙指出：“当根本生计遭受要挟时，人们开端反思消费主义文明，‘不购物’风潮不只是经济挑选，更是对社会过度商业化的批评。”
处处需求“生计算术”
美国劳工统计局的数据显现，1月份的顾客价格指数（CPI）环比上涨了0.5%，同比上涨3%。1月，食物杂货价格上涨0.5%，其间鸡蛋价格飙升了15.2%，牛肉也因牛群削减而提价。 “我现在只买打折品，乃至开端自己种菜。”肖恩·奥斯本一边不断切换手机里的比价软件一边说。
这场“生计算术”不只限于食物。轿车保险费用1月环比上涨2%，酒店价格上涨1.4%，汽油每加仑提价1.8%。2月18日，美国政府宣告拟对轿车、半导体和药品征收约25%的进口关税，这一决议被以为是“加重通胀的催化剂”。
据测算，美国对加拿大、墨西哥的轿车和零部件所征收的关税足以令每辆轿车在美价格上涨约5790美元，这将使每辆新车的价格超越54500美元，较2024年高出近12%。在宾夕法尼亚市郊，二手车经销商斯科特·阿伯拉罕发现，本来热销的皮卡开端滞销，“客户更倾向挑选小型车，乃至有人卖掉私家车改乘公交。”
一起，钢铁和铝材的进口关税也将涉及民生。美国罐头协会主席巴德威正告，若无法取得钢材免税进口答应，罐头食物价格或许上涨。可口可乐等碳酸饮料以及啤酒制造商也以为，加税或许导致顾客不得不掏更多钱，才干买到和曾经相同的东西。在俄亥俄州一家食物赈济处，志愿者发现罐头数量大幅削减：“连中产家庭都开端依靠救助，咱们的库存快见底了。”
回绝消费是最直接的抵挡
彼得森国际经济研究所发布的陈述称，美国若持续推广保护性关税，或许导致“滞胀螺旋”：物价上涨与消费萎缩彼此强化，终究连累GDP增加。陈述猜测，2025年第二季度美国经济增速或放缓至0.8%。波士顿大学经济学教授克鲁格指出：“民众正经过削减消费表达对方针的不满，这是一种非暴力经济抵挡。” 美国参议院少数党首领舒默称特朗普政府的关税方针为“史上最愚笨的贸易战”，并揭露呼吁“是时分评价方针对一般家庭的实践影响了”。
美联储数据显现，本年1月个人储蓄率升至5.8%，为2022年以来最高水平。克鲁格指出，薪酬涨幅远落后于物价增速，是导致“被迫储蓄”的最大推手。美联储主席鲍威尔坦言：“当时通胀的黏性远超预期，顾客行为改变或许削弱货币方针东西的有效性。”
夜幕降临，芝加哥密歇根大路的霓虹灯仍旧闪耀，但满手购物袋的行人少之又少。取而代之的是公园里不少家庭开端共享克己餐食、图书馆里经济学书本借阅率飙升，交际媒体上“不购物”标签不断增加……当美国政府仍在争辩关税与通胀的因果关系时，一般民众已用实践行动给出答案：在生计压力与方针失效的两层挤压下，回绝消费成为美国民众最直接的抵挡。